转型新品频出但留给娃哈哈的时间不多了

编辑:苏婉蓉
发布时间:2022-09-22 17:45:13来源于:中国网

娃哈哈的大健康战略仍在继续日前,娃哈哈推出两款健康新品:小麦胚芽营养粥和氧气世界包装饮用水为了实现品牌年轻化,娃哈哈最近几年来推出了数十款低糖无糖产品,切入大健康领域新的需求增长曲线

品牌老化是娃哈哈最近几年来的顽疾脱离了大单品作为支撑的娃哈哈,正在通过大健康和年轻化进行创新和转型在业内看来,娃哈哈在过渡期的拖延就是竞品抢占市场的时间,留给娃哈哈的市场份额正在被挤压娃哈哈要真正贴最近几年轻群体,需要从内而外,自上而下的创新升级,进行全方位,多维度的改变

频繁推新品,关注健康风。

健康是娃哈哈品牌年轻化战略的具体举措之一自第二代领导人宗馥莉上任以来,娃哈哈一直在升级和改造品牌,努力打造一个更年轻,更健康的娃哈哈

在宗馥莉首次出席的2022年销售工作会议暨新品发布会上,娃哈哈提出品牌营销策划四大举措:打响一场力挽狂澜的大仗,两大IP助力品牌年轻化,三大品类锁定细分市场,四大产品持续造血渠道,表示要助力品牌年轻化。

为了让品牌新,2022年,娃哈哈在跨界联名和产品创新上动作不断:6月1日,推出AD钙奶新品生气吸奶,夏季与美菱冰箱合作,推出冰箱×可乐夏季联动组合,8月,娃哈哈水晶钻水与keep联合开展跑步比赛,还开了AD钙奶的主题店和热门手游阴阳师...

在一系列措施下,创新效应已经开始显现2018年至2020年,娃哈哈营收分别为468.9亿元,464.4亿元和439.8亿元,呈下降趋势全国工商联最近几天发布的2022年中国民营企业500强榜单显示,娃哈哈2021年营收519.15亿元,同比增长18.04%,榜单排名也跃升36位

从大单品看,市场份额几何

从1987年成立至今,娃哈哈已经过了30岁,被业内视为正处于离婚阶段。

在消费者的记忆中,娃哈哈的记忆依然是AD钙奶和纯净水,但那是25年前推出的产品娃哈哈大单品依赖症的影响力逐渐显现虽然近几年不断有创新产品推出,但并没有新的热门单品来支撑业绩支柱

新品缺席,消费者导向正在升级重构一方面原有核心产品对业绩的贡献率逐渐减弱,另一方面缺乏能够推动业绩快速增长的新产品经过几次新的转型,娃哈哈还剩多少市场份额

以瓶装水为例根据中国研究院《2022—2027年瓶装水行业深度调研及未来发展趋势预测》报告,最近几年来中国瓶装水市场规模不断提升,从2014年的1237亿元增长到2019年的1999亿元,2021年的2349亿元

从竞争格局来看,农夫山泉的市场份额已经达到26.5%,排名第一,其次是华润怡宝,市场份额为21.3%,然后是康师傅,占10.1%,娃哈哈,百岁山和陆兵市场分别占9.9%,7.4%和5.3%。

在业界看来,娃哈哈浪费的时间有点太多了最近几年来,娃哈哈推出了很多新品牌,新品类,但没有一个优秀的品牌或品类能够成为业绩支柱或让消费者产生粘性需求娃哈哈的延迟时间是竞品抢占市场的时间,所以有双重差距广科咨询首席策略分析师沈梦表示,如果娃哈哈短期内不能重新梳理出一套完整清晰的品牌战略,市场空间可能会被进一步挤压

在广东省食品安全促进会副会长朱看来,娃哈哈的大健康产品与其核心市场,渠道,品牌调性,重度消费者不匹配目前娃哈哈的核心群体在三四级市场,这些市场与卖点更新,受众更小的产品类型不匹配当一个企业没有品牌力的时候,产品力是无法匹配的娃哈哈现在需要的是全方位,多维度的变革

就上述问题,北京商报今日记者发邮件采访娃哈哈,截至发稿,未收到回复。


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