“元宇宙”，奢侈品牌也想抓住的财富密码

尽管奢侈品行业目前对NFT和社交游戏等元宇宙概念的探索还在试水阶段，但它们对奢侈品行业最现实的吸引力就是广泛的年轻男性受众。

“元宇宙的蓝图”（Blueprints from the Metaverse）图片来源：RIMOWA

11月16日，投资银行摩根士丹利（Mogan Stanley）发布了一份最新研究报告称，到2030年NFT（非同质化代币，non-fungible tokens）和社交游戏在奢侈品市场的规模将达到560亿美元。

摩根士丹利的分析师们预计，2021年NFT奢侈品交易额还不到整个NFT虚拟商品市场的1%。但十年以后，奢侈品牌推出的NFT藏品交易额将占到总成交额的8%，而整个NFT市场届时将增长至大约2400亿美元规模；也就是说，到2030年，奢侈品NFT的市场规模将达到将近200亿美元。

“随着越来越人的生活重心转移至互联网，未来几年人们对数字时装和虚拟奢侈品的需求会急剧增长。”该报告指出，尽管元宇宙的发展还需要多年时间，但是在不远的将来，NFT产品和社交游戏会更快成为奢侈品牌发展的机会。

该投资银行还预计，到2030年，社交游戏预计也会给奢侈品市场带来高达200亿美元的收入。不过，摩根士丹利进一步指出，奢侈品与社交游戏的合作能够带来更多收入，和触达范围更广的光环效应。但奢侈品NFT显然更能为奢侈品公司带来可观的利润。

摩根士丹利的策略分析师们指出，在元宇宙发端阶段，最能触达NFT商品和社交游戏的奢侈品公司主要集中在专业成衣、皮具商品、鞋履的软奢侈品牌之中，而高级珠宝和专业制表制表等硬奢侈品牌则相对滞后。

以在线游戏和共创平台Roblox为例，五分之一的Roblox平台游戏玩家会每天更换虚拟形象。“图片是虚拟体验的全部，”摩根士丹利报告指出，“奢侈品牌正在寻求与大量的游戏和元宇宙平台合作。”

2021年以来，已经有多个奢侈品牌对NFT领域进行投资，其中就包括古驰（Gucci）、巴黎世家（Balenciaga）、博柏利（Burberry）、路易威登（Louis Vuitton）、Karl Lagerfeld，和高端旅行箱品牌RIMOWA，以及美妆品牌倩碧（Clinique）和纪梵希香水（Givenchy Parfums）。

根据摩根士丹利调查，巴黎世家在2021年9月推出的NFT外套“Fortnite”售价为1000V币（V币英文是“v-bucks”，为虚拟货币单位），换算成真实货币为8美元。而古驰在2021年8月在Roblox平台推出的虚拟版本Dionysus包袋售价为35万V币，折算后为4115美元。

不过在现阶段，奢侈品牌考虑到版权和品牌资产的保护，在NFT和社交游戏方面的投资和应用仍然较为保守。“就像电商刚起步时一样，”摩根士丹利在报告中指出，“目前他们还只是测试水温。”

但元宇宙概念，以及NFT和社交游戏这些应用途径对于奢侈品牌而言仍然有最现实的吸引力。在以女性为主导消费者的奢侈品行业，元宇宙内有着广泛的年轻男性受众。