刷爆潮人圈，GERM格沵用一只杯子走出了饮水文化的新赛道

一杯手冲咖啡的在线新鲜度最长是多少时间？30分钟？1小时？

对于匆忙的早C上班族而言，哪有那么多坐在店前的悠闲时刻？刚刚泡制好的冰酿咖啡支持随行吗？到公司之前，会不会已经成了一杯变味的常温咖啡？

如果咖啡杯可以兼顾保热保冷，赏味会不会有更多的想象空间？没错，带着这样的思考，GERM格沵的菱形保温咖啡杯一上市，就彻底引发了一场杯壶界的“创新革命”—— 8小时温度在线，只为守护咖啡原始口感的杯子，迄今累计售出200万+销量，成为全网卖断货的超级爆品。

一、将仪式感注入「喝水」这件小事之中，TA重新定义杯壶行业

2018年GERM格沵品牌诞生，走出了一条跨界的新赛道。开创杯壶“服饰化”的全新概念——既可以是喝水容器，也可以作为服装、配饰之用；可以居家使用，也可以走出家门、随行随饮；充分反映出使用者个性，传递潮流玩家的生活态度。

怀揣着革新行业的初心，GERM格沵以“服务一亿年轻家庭，让中国时尚生活美学流行世界”为愿景，在“引领精致饮水文化”的道路上持续深耕。

线上、线下、直播、社群、礼业，GERM格沵铺开了一幅超30万家门店终端、多平台线上店铺、直播间等全域渠道的布局图，自研、自产、自销，自建上下游供应链，纵深推进构建集强设计、强供应链、强渠道一体的全产业生态，进一步夯实了GERM格沵规模增长的护城河。

可口可乐、迪士尼、宝可梦、草莓熊、王者荣耀、奥特曼、大都会博物馆，人们所熟知的全球知名品牌IP都是GERM格沵的超级合作伙伴，联名系列逢出必火，圈粉无数。

一面深耕国内，一面积极拓展海外，面对更广阔的国际市场GERM格沵已拓展日本、韩国等国家。这匹源自中国、领跑行业并正以迅猛的速度布局全球的黑马，2022年全年累计售出3000万只杯子、触及千万用户，营收已超5亿。

二、开创专业保温咖啡杯品类，保冷保热一杯搞定，探索“饮界”更多可能

不断应答消费者的需求，以“用户驱动”为信念的GERM格沵，一步步颠覆传统行业，建立了自己的杯壶世界。

放大每一个创新环节，GERM格沵对用户需求的抓取，就像潜入毛细血管的探测器，不断呈现出高清的动态，根据用户的饮品偏好、杯壶使用方式，定制性地创造了不同饮品的不同杯壶产品品类。

这也正是文初所提到的咖啡杯品类的开创先机——在深入调研咖啡行业后，GERM格沵发现，中国咖啡市场正在进入一个高速发展的阶段，预计2025年中国市场规模将达1万亿元。一边是万亿赛道规模，另一边中国的咖啡消费却仍处于初级阶段，据《2021年中国连锁餐饮行业报告》显示，美国人均现制咖啡消费杯数为313杯/年，而中国内地仅为1.6杯/年。咖啡赛道持续火热的当前，捕捉中国年轻咖啡玩家的消费习惯，探查用户对咖啡杯的潜在需求，GERM格沵开创性研发出了新一代保温咖啡杯品类。

适应2层真空隔温工艺，为咖啡持续保持新鲜口感8小时，保温、保冷双合一的独特设计，锁鲜控温，让咖啡杯成为一年四季皆适用的杯壶单品。医用级316不锈钢与双重纳米水性陶瓷内胆，无惧酸碱成分，不仅使咖啡原液顺滑不易沾杯，更可较大程度保留风味与香气。打破一次性咖啡杯的惯性思维，GERM格沵倡议携带随行咖啡杯，更是绿色低碳的环保新主张。

联名可口可乐潮酷IP，GERM格沵为这款保温咖啡杯原创设计八边菱形杯身，产品推出后，一举成为“饮”领时尚圈的潮流爆品。5000+KOL、KOC达人点赞推荐，海量的UGC转发分享，2022年全年持续霸榜保温杯类全网销售额TOP1。

依托品牌跨界探索力的个性，展望未来，GERM格沵正坚定地朝着引领行业的目标前行，致力于为全球消费者定义新一代的时尚生活美学。