好文创如何保持长久热度

北京冬奥会期间，伴伴随着冰墩墩这个国产IP的走红，包括雪容融绿马出行等在内的其他特许商品和文创产品，同样深受关注如何创造出更多的冰墩墩如何让它们的热度能长久一些

纵观最近几年来火热的文化IP，无论国内还是国外，无论原创还是改编，它们都有一个共同点——美形象美自不必赘言，一个富有吸引力的外形能第一时间抓住人们眼球，获得更多青睐外表之下，一个美的内核则更有感染力

在文化产品竞争激烈的当下，不同群体的消费偏好被充分表达，一款产品想要火出圈，必须寻找一个关键点显然，美就是这么一个关键点兼具了外形与内核的美，一个文化IP就基本具备了被广泛接受的条件

在文化产品供应愈发充足的当下，想创造出一个知名IP，其难度丝毫不亚于生产任何一类复杂的工业产品我国发达的制造业有赖于完备的供应体系，文化IP的生产同样也是一个紧密配合，环环相扣的系统性工作从创意的产生，到设计方案的制定实施，再到最终呈现，每一个环节都需要相关技术及资金的支持此外，文化产品的生产有其特殊性，需要人的灵感作为支撑要想有灵感，就得从人的方面下功夫，一方面要培养更多艺术文化领域优秀人才，另一方面需要全社会形成良好创作氛围，在鼓励创作的同时，做好知识产权的保护工作

冰墩墩的走红让我们进一步意识到，文化产业有着巨大的影响力相较于先进的工业生产能力，我们的IP创造能力还有很大潜力有待发掘相信伴随着中国创意，中国设计，中国制造与奥运会等国际盛会之间的良性互动越来越频繁，会有更多的冰墩墩走出国门，走向世界

更让人忍俊不禁的是，小米创始人雷军曾在一场发布会上展示了自己的英文，B站网友立刻制作了单曲循环“AreyouOk？”的弹幕视频，大批网友在弹幕中发表观点，笑点不断，点击量迅速突破千万。“AreyouOk？”蹿升网络热梗，让一个创业领袖严肃的正统形象，不经意间被解构得“萌萌哒”。