搭上《王者荣耀》快车奥飞娱乐能否重新“起飞”？

近期，奥菲娱乐在资本市场表现不俗5月13日至23日，其股价共收获6个涨停

根据奥菲娱乐的公告，其股价异常波动，或与王者荣耀游戏IP合作开发潮牌游戏有关奥菲娱乐表示，其与《王者荣耀》的授权合作项目处于R&D设计阶段，对公司未来业绩的影响不确定提醒投资者注意二级市场交易风险，理性决策，谨慎投资

奥菲娱乐自1993年成立以来，经历了传统玩具开发，动漫制作，影视剧投资等诸多业务变革与头部游戏IP《王者荣耀》的授权合作能否为其业绩注入一针强心剂

与王者荣耀牵手

日前，奥菲娱乐发布2021年年报显示，公司实现营业收入26.44亿元，同比增长11.66%，全年净亏损4.17亿元，较上年收窄7.38%。

纵观过去四年，奥菲娱乐在2021年的业绩并没有明显改善在2018年亏损16.3亿元后，奥菲娱乐在2019年短暂扭亏为盈，实现净利润1.2亿元2020年再次陷入负区间，净亏损4.5亿元

可是，从5月13日到23日，奥菲娱乐的股价共涨停6个截至5月25日，奥菲娱乐每股5.01元公司股价在2015年底超过50元，2018年以来长期徘徊在10元以下

奥菲娱乐的表现没有逆转资本市场为什么突然信心大增根据奥菲娱乐5月18日发布的股票交易异常波动公告，近期可能对其股票交易价格产生影响的公开新闻信息如下:奥菲娱乐获得头部手游IP《王者荣耀》授权，计划于第四季度正式发售q版盒蛋系列等相关产品

上述公告表示:公司与王者荣耀的授权合作项目处于R&D和设计阶段，正式发售的具体时间尚未确定而且新潮市场竞争激烈，本项目对公司未来业绩的影响具有不确定性

《王者荣耀》的加入能否进一步扩大奥菲娱乐的现金流。

淘宝销售数据显示，截至5月26日，POP MART中万超头部公司销量最高的产品有过万人付费，而王者荣耀旗舰店销量最高的万超产品只有400多人付费根据腾讯公布的2020年数据，王者荣耀的日活跃用户已经达到1亿

对此，华鑫证券研究所新媒体消费首席分析师朱竹对《第一财经日报》表示，需求端的付费意愿受多种因素驱动，如制作，IP，营销，外部节日催化等，业务需要不断探索现有的时尚模式和设计师模式已经得到了市场的验证，但是市场的供需还需要不断的探索她进一步指出，奥菲娱乐的核心收入是传统玩具和其他业务从收入构成来看，目前万超的比重已经超过0，并且在逐渐增加，短期内不会成为重要的收入构成

从玩具到潮玩

奥菲娱乐的前身奥迪玩具成立于1993年，专注于传统玩具业务2009年9月，公司登陆深交所，自此业务范围延伸至原创动漫制作领域2013年后，公司开始进军电视媒体和电影行业伴随着泛娱乐业务的多元化发展和快速扩张，公司于2016年更名为奥菲娱乐根据奥菲娱乐2021年年报，公司动画IP矩阵包括《超级飞侠》，《喜羊羊与灰太狼》，《纪萌小队》，《巴拉拉小魔仙》，《装甲战士》，《贝肯熊》，《巨神战斗队》，《爆裂飞车》，《飓风战魂》，《火王》等

根据消息显示，奥菲娱乐于2020年下半年开始布局潮玩业务根据奥菲娱乐2021年年报，公司于去年下半年成立万超事业部，进行独立管理和运营万超团队人数已超过50人，涵盖从R&D和设计，供应链生产管理到渠道销售，用户运营的相关环节去年，该公司的新潮品牌玩无限推出了阴阳师，沉没玩具，星熊等盲盒产品

目前，奥菲娱乐的核心业务主要分为影视，玩具销售和婴儿用品，其中玩具业务包括K12玩具业务和潮玩业务2021年，由于新冠肺炎疫情得到有效控制，市场消费需求逐步恢复，奥菲娱乐玩具销售收入同比增长5.87%，达到10.44亿元，占总收入的39.49%

该公司表示，其潮玩业务主要专注于精品游戏和动画的IP开发目前项目储备充足除了王者荣耀授权的产品，其总经销代理的英雄联盟系列英雄封印盲盒首批子弹产品已经上架此外，该公司还与知名流行文化创意玩具公司Funko达成合作，开设PopAsia天猫旗舰店，负责销售Funko旗下的漫威漫画系列，哈利波特系列，NBA系列等潮流产品该公司还将推出一批新产品，如阴q版盲盒，第五颗子弹，天佑百姓人物和场景盲盒，懒羊羊的日常生活主题盲盒

伴随着文化产业的繁荣和经济水平的提高，年轻人对IP的付费意愿越来越高，潮剧成为引人注目的新消费风口。

中国社科院国家调查与大数据研究中心发布的《2021年中国时尚玩具市场发展报告》显示，2015年中国时尚玩具产业规模约为63亿元，到2020年，这一数字已增至295亿元，6年复合年增长率达36%预计2022年时尚玩具市场规模将达到478亿元

可是，万超消费也有自己独特的个性，是一个相对较小的市场据投宝研究院《2021年中国新潮玩具行业》短报告显示，受过良好文化教育的年轻一代是新潮玩法的主要受众:95%的新潮玩法消费者年龄在15—40岁之间，65%的消费者拥有本科以上学历

万超的消费场景主要集中在线下根据上述头豹研究院的报告，线下渠道占万超销售80%的市场份额，其中35%来自线下自助柜，45%来自线下实体店而淘宝，天猫，京东基于COM的电子商务平台，万超公司建立的社区以及玩家用于置换和出售的二手平台仅占20%的市场份额盲盒是时装销售的一种重要形式线上线下实体店经常看到消费者通过晃动盲盒，听声音来猜测盒内物品可见，线下的实际接触构成了盲盒消费的重要体验

疫情影响几何。

朱竹告诉记者，奥菲娱乐作为国内动漫玩具的龙头企业，是其主营业务在万超的延伸她认为，新冠肺炎的反复爆发对万超业务的物流端影响轻微，是短期因素带来的阶段性影响，同时，公司外部的大宗原材料成本也会受到阶段性影响

董研究报告指出，伴随着疫情的波动，企业的服务场景正在从线下向线上转移因此，虽然短期线下活动有限，但万超企业的业务将受到压力可是，由于其原始的潮流文化属性，万超有望通过短视频，社交媒体和自媒体开辟新天地从长期趋势来看，线上业务渠道的发展有望形成新的增长曲线此外，潮玩市场也在不断向三四线城市下沉调查显示，2021年6.18期间，京西电商90后小镇年轻人购买盲盒数量同比增长53倍，远高于一二线城市用户

奥菲娱乐在2021年年报中表示，公司的核心竞争力包括优质动漫IP矩阵，IP+全产业链运营平台，多渠道，多元化的产业整合淘宝玩点无限旗舰店显示，目前有11款ip产品在售知名IP如尹，胡红娘，3等都是外部授权，只有Q宠等少数产品是奥菲娱乐的自有IP该公司的年报显示，其自有IP如《超级飞人》，《纪萌小队》和《装甲战士》

为什么公司有能力创造内容，还要向外寻求IP这样会不会导致公司竞争力分散对此，奥菲娱乐向记者回应称，玩无限是其拥抱年轻人新消费趋势而孵化的商业品牌，致力于成为动漫游戏垂直领域的潮玩产品创造者因此在发展路径上采取内外兼修的方式:一是引入头部动漫游戏IP，联合开发相应的潮玩产品，借助头部游戏IP在年轻人中的影响力提高产品项目成功率，锤炼团队软实力，练好内功，第二，让奥菲自己的经典IP年轻化，通过IP联名和二次创作，打破年轻人对经典的刻板印象，提升新鲜感和美誉度，进一步扩大自己的经典IP

朱竹表示，奥菲娱乐万超的对外合作可以扩大朋友圈通过与外部头部IP合作，既能有效利用现有优势，又能缩短营销半径，帮助品牌在IP加持下快速被市场认可她指出，奥菲娱乐的潮玩业务是外部IP和内部IP双轮驱动，公司内部的喜羊羊IP也推出了潮玩只是在获得关注度方面，市场加强了外部IP，内部IP的潮玩产品也更好

董研究报告认为，客观上挖掘自主知识产权有助于企业提升核心竞争力，塑造品牌形象，形成坚实的竞争壁垒但是，是否专注于这项任务，仍然取决于企业的发展模式多元化业务将帮助企业找到更多机会，开辟更多发展道路

日前，娱乐董事长兼总经理蔡在线上业绩说明会上表示，玩具是目前实现IP的重要渠道，将加大产品研发投入年报显示，盲盒销售已为公司累计创收1亿元